Американские беттинг-гиганты DraftKings и FanDuel в начале сентября 2026 года развернули масштабные общенациональные рекламные кампании, позиционируя доступность своих сервисов во всех 50 штатах США на фоне растущей конкуренции с платформой рынков предсказаний Kalshi. Основной фокус маркетингового давления направлен на юрисдикции, где традиционные спортивные ставки пока остаются под запретом, включая Калифорнию, в которой правовой статус рынков прогнозов позволяет привлекать широкую аудиторию игроков.
В рамках агрессивного продвижения DraftKings запустила промо-акции с бесплатной раздачей топлива в крупнейших мегаполисах (Майами, Лос-Анджелес, Даллас, Атланта, Детройт), потратив свыше 128 тысяч долларов на раздачу 32 тысяч галлонов бензина, а также представила ТВ-кампанию с участием Кевина Харта и Ника Джонаса. В свою очередь, FanDuel продвигает слоган о доступности сервиса «повсюду» под обновленную версию песни Джонни Кэша. Маркетинговые бюджеты операторов исчисляются сотнями миллионов долларов: DraftKings уже выделила 111 млн долларов на телерекламу в 2026 году, тогда как инвестиции FanDuel в ТВ-сегмент достигли 57,9 млн долларов.
Платформа Kalshi, потратившая 41,1 млн долларов на телевизионное продвижение, одновременно пытается дистанцироваться от термина «ставки», позиционируя свои контракты как торговлю на событиях без установления коэффициентов оператором. Юридическое противостояние вокруг квалификации рынков спортивных предсказаний обостряется: Девятый окружной апелляционный суд США обратил внимание на ранние маркетинговые заявления Kalshi, а власти штата Нью-Джерси направили петицию в Верховный суд США с требованием распространить нормы игорного законодательства на подобные деривативы. Для b2b-сегмента и разработчиков платформ онлайн-казино и беттинга эта борьба подчеркивает важность адаптации под изменения в перечне лицензий и нормативных требованиях США.
Первоисточник материала: CasinoBeats.