Болгарская центристская партия «Продолжаем перемены» (We Continue the Change) инициировала масштабный пересмотр национального законодательства об игорном бизнесе с целью устранения существующих пробелов в регулировании маркетинга и рекламы азартных игр. Законодательная инициатива последовала за волной критики, вызванной активным продвижением букмекерских франшиз и партнерских программ в прайм-тайм Национального телевидения Болгарии (BNT) во время трансляций чемпионата мира.
Подготовленный законопроект предусматривает введение тотального запрета на наружную рекламу гемблинга, включая билборды, остановки общественного транспорта и любые общественные здания, за исключением физических помещений лицензированных наземных казино. Кроме того, предлагается полностью запретить скрытую рекламу и продакт-плейсмент во всех типах медиаконтента, а также ограничить размер логотипов игорных брендов на экипировке взрослых спортивных команд форматом 10х10 см.
Для всех остальных разрешенных маркетинговых материалов инициаторы предлагают сделать обязательным размещение предупреждений о вреде зависимости площадью не менее 10% от рекламного блока с четкой контрастной версткой. Председатель партии Асен Василев подчеркнул необходимость устранения юридических лазеек, при которых брендинг беттинг-компаний и нейминг спортивных лиг не классифицируются как прямая реклама, а также призвал к внедрению единых общеевропейских ограничений для цифровых платформ Google и Meta.
Для лицензированных операторов и B2B-поставщиков iGaming-индустрии в Болгарии очередное ужесточение рекламных стандартов означает необходимость фундаментальной перестройки маркетинговых стратегий и перераспределения бюджетов в сторону прямого удержания пользователей (CRM), персонализации предложений и внедрения строгих стандартов ответственной игры. Рост комплаенс-требований на национальном рынке стимулирует компании оптимизировать технологическую инфраструктуру и внедрять автоматизированные системы мониторинга соответствия регуляторным нормам.
Первоисточник: SBC News