Рынок онлайн-гемблинга в Европе переживает структурный дисбаланс: нелегальные платформы обогнали по объёму легальных операторов и заняли доминирующее положение. По данным исследования Yield Sec, проведённого для European Casino Association, в 2024 году на теневой сектор пришлось более €80 млрд, что составляет 71% общего рынка iGaming. Для сравнения, лицензированные компании в совокупности заработали лишь €33.6 млрд.
Эта динамика демонстрирует не только масштаб проблемы, но и системные изъяны регулирования. В отличие от легальных операторов, ограниченных строгими нормами, нелицензированные сайты свободно используют криптовалютные транзакции, анонимные платёжные системы и агрессивные маркетинговые практики. Итогом становится неравный конкурентный ландшафт, где легальные компании теряют долю рынка, а государства — налоговые поступления.
Объём рынка и доля нелегальных операторов в ЕС
По итогам 2024 года общий объём европейского рынка онлайн-гемблинга достиг €114.3 млрд. Однако распределение доходов оказалось крайне неравномерным:
-
€80.6 млрд (71%) пришлось на нелегальные сайты, работающие без национальных лицензий;
-
всего €33.6 млрд (29%) заработали официально лицензированные компании.
Исследование показывает, что нелегальный сегмент не только сохраняет позиции, но и активно растёт. Его доля увеличивается за счёт того, что нелицензированные платформы предлагают пользователям менее жёсткие ограничения, новые форматы игр и широкий спектр платёжных решений, включая криптовалюту.
Картина по отдельным странам подтверждает масштаб проблемы:
-
Германия: национальный регулятор GGL выявил более 850 активных нелегальных сайтов, на которые приходится до четверти всего рынка онлайн-гемблинга. Несмотря на попытки блокировок и ограничения рекламы, серый сектор остаётся устойчивым.
-
Швеция: уровень канализации ставок, то есть доля игроков, использующих легальных операторов, колеблется в пределах 69–82% при целевом показателе в 90%. При этом отчёты фиксируют рост посещаемости нелегальных сайтов почти в десять раз по сравнению с предыдущими годами.
-
Италия: объём ставок на нелегальных платформах оценивается до €25 млрд в год, что составляет до 75% всего рынка — один из самых высоких показателей в ЕС.
Ситуация осложняется тем, что в странах с наиболее жёстким регулированием (Италия, Франция, Швеция) доля нелегальных операторов выше среднего. Это указывает на парадокс: строгие ограничения не сокращают теневой рынок, а, напротив, подталкивают игроков уходить к альтернативным платформам.
Еще по теме: Где и как получить лицензию онлайн-казино в Европе?
Почему игроки выбирают нелегальные платформы
Главная причина роста нелегальных операторов заключается в дисбалансе между спросом и регуляторной средой. В то время как лицензированные компании обязаны соблюдать строгие лимиты на ставки, рекламные ограничения и требования к идентификации пользователей, нелегальные сайты действуют практически без ограничений, что делает их более привлекательными для части игроков.
Дополнительные факторы:
-
Чрезмерное регулирование. В странах с жёсткими нормами (Италия, Франция, Швеция) именно там фиксируется одна из самых высоких долей нелегального сектора. Игроки уходят туда, где нет лимитов на депозиты или проигрыши.
-
Рост крипто-казино. Платформы, работающие с цифровыми валютами, обеспечивают анонимность и обход национальных платёжных блокировок. По данным Financial Times, в 2024 году объём оборота крипто-операторов превысил $80 млрд.
-
Маркетинговое давление. Нелегальные сайты используют агрессивное продвижение в социальных сетях, мессенджерах и через инфлюенсеров, не ограничиваясь рекламными запретами.
-
Технологическая гибкость. Операторы активно меняют домены, используют VPN-сервисы, а в ряде случаев даже применяют официальные идентификационные системы (например, BankID в Швеции), создавая иллюзию легальности.
Таким образом, нелегальные платформы формируют более «удобный» для игрока продукт, чем регулируемые компании. Однако эта мнимая привлекательность сопровождается отсутствием гарантий выплат и защиты персональных данных, что превращает проблему из экономической в социальную.
Еще по теме: Ответственный гемблинг в Европе: как меняются правила игры
Доминирование нелегальных операторов оказывает многоуровневое воздействие на европейский рынок iGaming:
-
Экономические потери. Государства недополучают налоговые поступления, оцениваемые в десятки миллиардов евро ежегодно. С учётом того, что нелегальные платформы контролируют 71% рынка, эти потери становятся системными и снижают возможности финансирования общественных программ.
-
Риски для игроков. Отсутствие контроля со стороны регуляторов приводит к частым случаям мошенничества, задержек выплат и утечки персональных данных. Игроки лишены стандартной защиты, которую обеспечивают лицензированные компании.
-
Давление на легальный сектор. Легальные операторы теряют долю рынка и вынуждены конкурировать с платформами, которые не несут расходов на налогообложение, соблюдение правил и маркетинговые ограничения.
В совокупности эти факторы создают системную угрозу для всей индустрии. Проблема требует координированных действий на уровне ЕС: гармонизации регулирования, усиления контроля за рекламой и использованием новых технологий (AI, Digital Services Act) для выявления и блокировки нелегальных платформ.
Заключение статьи очевидно: без совместных мер доля нелегального рынка будет оставаться высокой, а легальные операторы — в уязвимой позиции. Для устойчивого развития европейского iGaming необходим баланс между строгим регулированием и поддержкой легального бизнеса.
