Iniciar una plataforma de casino en 2025 no se trata tanto de obtener una licencia o de elegir el mejor software de casino online, sino más bien de dominar el arte de captar la atención del jugador de manera rápida y eficiente. A pesar de la madurez tecnológica de la industria, el mercado enfrenta una crisis de visibilidad: miles de juegos, decenas de estudios y cientos de marcas compiten por una cantidad limitada de atención de los jugadores.
Según Egaming Monitor, en 2024 se lanzaron más de 1.400 nuevos títulos de juegos cada mes, un promedio de 15 juegos por día. Sin embargo, incluso el juego más distribuido en mayo de 2025 representó menos del 0,02% del tráfico total. Esto significa que incluso un producto sobresaliente puede pasar desapercibido sin un enfoque de marketing estructurado.
En este panorama ultracompetitivo, las herramientas tradicionales de marketing —redes publicitarias, programas de afiliados, campañas de bonificación— se vuelven menos eficaces o cada vez más costosas. La visibilidad a través de streamers e influencers de contenido ya no es experimental. Hoy constituye un activo estratégico capaz de construir reconocimiento de marca para un nuevo casino en apenas unas semanas.
Sin embargo, este canal requiere un enfoque inteligente y calculado. La cuestión ya no es si los streamers funcionan, sino cómo integrar el streaming en la estrategia de marketing de una plataforma para casinos online de manera que genere retorno y no solo tráfico.
Este artículo explora la evolución del marketing de influencers en iGaming, así como las estrategias utilizadas por proveedores líderes de soluciones iGaming y plataformas de software de casino online.
Competencia y la crisis de visibilidad en los juegos de casino online
El juego online es un mercado de atención limitada. Para un casino en etapa inicial, esto significa no solo lanzar un producto, sino reclamar inmediatamente un espacio en la conversación digital.
Los datos de Egaming Monitor muestran que en 2024 los principales agregadores de contenido publicaron entre 1.400 y 1.600 nuevos títulos al mes. Sin embargo, la distribución del tráfico entre esos títulos dista mucho de ser equitativa.
Más del 80% del tráfico total de los jugadores se concentra en menos del 5% de los juegos, dominados por títulos de apenas 7 a 10 de los proveedores más reconocidos.
Para los recién llegados, alcanzar la cima sin una estrategia de marketing sólida es casi imposible. Incluso un juego de alta calidad integrado en una plataforma integral de casino online no garantiza visibilidad. Los agregadores no tienen incentivos para promover títulos individuales a menos que exista una motivación financiera directa o basada en tráfico.
Además, los principales proveedores ahora operan infraestructuras de marketing dedicadas a sus propios desarrolladores. Por ejemplo:
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Play’n GO, Pragmatic Play y Relax Gaming coordinan lanzamientos con influencers, organizan torneos exclusivos y destacan juegos en páginas dedicadas a operadores.
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Push Gaming y Hacksaw mantienen equipos internos de marketing que trabajan directamente con afiliados clave y streamers.
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Nuevos estudios como Print Studios y AvatarUX colaboran con canales de Twitch para mostrar juegos incluso antes de su lanzamiento oficial.
En este entorno, las nuevas marcas de casino o estudios deben encontrar formas de desviar la atención donde los competidores aún dependen de la inercia —a través de marketing personalizado con influencers, estrategias de streaming localizadas e integración con plataformas de contenido especializado.
El auge del streaming y los influencers: de entretenimiento a canal de crecimiento
Hace apenas cinco años, el streaming se consideraba un subproducto del crecimiento de Twitch y YouTube. Hoy es un canal de marketing independiente que puede alcanzar un nivel de difusión comparable al de los medios tradicionales, pero con menores costos y mayores niveles de confianza.
La diferencia clave está en la percepción. Los usuarios no ven un banner o un pop-up, sino que experimentan el juego en vivo, con emoción, comentarios, riesgo y recompensa. No es publicidad; es participación. Y funciona.
Según datos de GameInFluence de 2024:
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Más del 63% de los jugadores entre 18 y 35 años afirmaron haber probado un juego después de ver un stream o una reseña.
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En el segmento de tragamonedas, más del 38% de los nuevos usuarios tuvo su primer contacto con la marca a través de contenido en video.
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Los streamers más populares alcanzan entre 300.000 y 600.000 visualizaciones únicas al mes, sin contar clips cortos ni reposts en TikTok.
El streaming ha superado a Twitch. Plataformas como Kick, Trovo e incluso canales de Telegram con repeticiones están atrayendo audiencias en crecimiento—especialmente en Asia, Europa del Este y América Latina, las regiones de casino de mayor expansión.
Algunos influencers ya forman parte integral de la estrategia de marketing: prueban lanzamientos anticipados, organizan sorteos y promocionan casinos mediante sitios web personales y canales de Telegram.
Este enfoque ayuda a que una marca no solo sea visible, sino también memorable—como un “lugar real donde la gente gana”. Sin saturar a los usuarios con bonos o anuncios. Impulsado por el interés orgánico y la confianza.
Cómo los proveedores utilizan a los streamers — y lo que los operadores deben aprender
Los proveedores de contenido fueron de los primeros en sistematizar el trabajo con streamers. Sus metodologías merecen un análisis cercano si planeas lanzar un nuevo casino online o una plataforma de casino online White Label.
Sus estrategias se dividen en tres categorías principales:
Lanzamientos impulsados por influencers
Antes de lanzar una nueva tragamonedas, los proveedores otorgan acceso anticipado a streamers seleccionados para generar expectativa previa al despliegue en el casino.
Ejemplos:
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Push Gaming, antes de lanzar Fat Drac y Big Bamboo, colaboró con canales líderes para superar las 100.000 visualizaciones en la primera semana.
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Hacksaw Gaming utiliza regularmente Discord y Twitch para mostrar contenido exclusivo y demos cerradas.
Integraciones personalizadas y elementos únicos
Algunos estudios van más allá—desarrollando versiones exclusivas o visuales adaptados para streamers específicos. Esto profundiza la interacción y convierte el juego en un “producto personal” para la audiencia.
Ejemplos:
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Relax Gaming ha lanzado skins e interfaces de edición limitada para influencers destacados durante eventos especiales.
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Print Studios y 4ThePlayer trabajan activamente con microinfluencers para construir una comunidad de nicho y leal en torno a cada lanzamiento.
Alcance multicanal a través de TikTok, Telegram y Shorts
El contenido de formato corto impulsa la viralidad. Los proveedores comparten momentos destacados, memes y clips de grandes ganancias con sus socios para mantener la actividad de la marca incluso fuera de la plataforma.
Ejemplos:
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NoLimit City y Pragmatic Play apoyan canales independientes que compilan clips instantáneos de sus slots, generando exposición orgánica en decenas de países.
¿Qué deberían aprender los operadores de casinos de esto?
Entrar en el mercado no se trata de lanzar un sitio web—se trata de lanzar interés. Los streamers pueden generar una ola de tráfico incluso antes de tu primera campaña oficial.
No necesitas asociarte con mega influencers. Creadores locales con 5.000–15.000 seguidores a menudo ofrecen mejor retención que nombres globales.
Trata a los influencers no como espacios publicitarios, sino como socios. Los mejores resultados surgen de compartir ideas, estadísticas, previews y co-crear contenido.
Y el contenido no es solo video: incluye compilaciones, publicaciones en Telegram, reacciones, encuestas, códigos de bono e incluso memes—cualquier cosa que genere expectación y fomente la difusión.
Por qué funciona el streaming: mecánicas de comportamiento y confianza de la audiencia
En el panorama actual del iGaming, no es solo el producto—sino cómo se entrega—lo que importa. El streaming es un híbrido único: demo de producto, prueba social y detonador emocional en uno solo.
Efecto de participación
Los espectadores no solo miran—se sienten involucrados. Presencian emociones reales, decisiones, riesgos y victorias. Esto crea un nivel de engagement que ninguna landing page o banner puede replicar.
Según StreamHatchet, más del 72% de los espectadores de streams de gaming permanecen más de 10 minutos. Eso significa que el contenido no solo promociona—también retiene.
Cuando un streamer de confianza recomienda un juego, se percibe como una sugerencia—no como una venta forzada. Especialmente cuando muestran tanto las victorias como las pérdidas de forma transparente.
Esto es fundamental en iGaming, donde los usuarios deben creer que los juegos son justos y que la plataforma no manipula los resultados. El streaming proporciona evidencia visual que construye confianza—especialmente en regiones con baja credibilidad en la industria.
Microdecisiones e impulsos instantáneos
Los gráficos, el sonido o las funciones de una tragamonedas pueden captar la atención—y la decisión de probarla se toma en segundos. El streaming transmite esa chispa instantánea: “Yo también quiero probar esto”.
Las visitas al sitio, los registros y los primeros depósitos suelen seguir a la experiencia de visualización en tiempo real más que a los anuncios tradicionales.
Exposición repetida y recordación de marca
Incluso si el usuario no se registra de inmediato, el nombre de la marca, la interfaz, el logo y los colores permanecen en su memoria. La próxima vez que lo vea—en otro sitio o en resultados de búsqueda—no le resultará desconocido.
Así es como el streaming ayuda a construir una marca a través del contenido, sin saturar al usuario con ruido mediático.
Conclusión: el streaming como estrategia central para nuevos casinos
El streaming ya no es solo una herramienta para atraer atención. Es una infraestructura que construye confianza, impulsa el engagement y fortalece la marca en soluciones de casino online. Especialmente en iGaming—donde los jugadores buscan no solo bonos, sino legitimidad, autenticidad y entretenimiento real.
Para los nuevos casinos que entran al mercado, el streaming ofrece una de las pocas formas de aparecer rápidamente en el radar de la audiencia objetivo—sin presupuestos masivos de SEO, largas campañas mediáticas o complejas redes de afiliados.
La clave del éxito es un enfoque estructurado:
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Asociarse con streamers de confianza.
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Usar juegos con alto impacto visual (slots dinámicas, funciones de bono, modelos matemáticos atractivos).
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Implementar analítica y pruebas continuas.
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No tratar el streaming como un truco aislado—sino construir un ecosistema de contenido y lealtad a su alrededor.
A diferencia de la mayoría de las herramientas de marketing, el streaming ofrece una oportunidad única de combinar rendimiento con storytelling—y hacerlo en un formato que se siente como entretenimiento, no como publicidad.